Stop al SocialWashing | Guillem Bargalló | TEDxEixampleSalon

Desde 2020, la gente es más consciente del impacto de la actividad humana en el planeta, de las consecuencias del cambio climático y de la necesidad de transformar nuestro modelo de consumo para salvar tanto el mundo donde vivimos como la propia vida humana.

Esto ha supuesto un cambio en las personas consumidoras y en sus decisiones de compra. Ahora se busca alguna cosa que vaya más allá de la marca, del producto o del servicio. Palabras como; propósito, valores, BCorp o economía de impacto han aparecido en el día a día de las marcas.

A pesar de este esfuerzo, muchas de ellas todavía no están preparadas para reducir su beneficio económico y transformar sus procesos productivos, materiales, etc. Es decir, las marcas comunican acciones donde muestran su preocupación por estos problemas globales, pero sin transformar realmente su día a día productivo. Son acciones de maquillaje, de socialwashing, que se deben erradicar y convertir en en acciones de impacto real.

Este cambio real será beneficioso tanto para el bien común como para la propia marca que quiere seguir fidelizando a una audiencia cada vez más informada, consciente y preocupada por la huella que estas mismas marcas dejan en nuestro planeta.

Guillem Bargalló Torrent es el creador de El Bien Social, el medio de comunicación especializado en la difusión de empresas y proyectos de impacto social y ambiental. Profesor y consultor en marketing y branding sostenible, lleva los últimos 6 años de su vida dedicado a trabajar para concienciar a las personas sobre la importancia de crear empresas que generen un impacto positivo en nuestra sociedad y Planeta. Además, dirige el podcast “Descubriendo la Sostenibilidad”, que puedes escuchar en El Bien Social o en otras plataformas de audio.
https://elbiensocial.org/ This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at https://www.ted.com/#tedx